링크드인 핀드포스트 '스페셜(Featured)' 섹션 이렇게 활용하세요

여러분은 링크드인(LinkedIn)을 어떻게 사용하고 계신가요? 단순히 이력을 보여주는 곳으로 생각하고 계신가요?

많은 분들께서 링크드인을 '디지털 이력서'라고만 생각합니다. 하지만 링크드인은 자신만의 전문성, 성과, 그리고 특별한 가치를 가장 효과적으로 드러내고, 원하는 목표를 달성하는 전략적인 도구인데요.

링크드인에서 자신을 가장 효과적으로 빛낼 수 있는 최고의 방법 중 하나는 바로 '핀드포스트'를 제대로 활용하는 것입니다. 링크드인에서는 '스페셜(Featured)' 섹션입니다. 스페셜 섹션은 여러분이 누구인지, 무엇을 잘하는지, 어떤 가치를 줄 수 있는지, 구체적이고 강력한 증거를 보여주는 '디지털 쇼케이스'입니다.

오늘 이 글을 통해 '스페셜' 섹션의 진정한 가치를 이해하고, 여러분의 프로필을 빛낼 수 있는 실질적이고 구체적인 활용법을 알려드리겠습니다.

링크드인 스페셜(Featured) 섹션은 쇼케이스 공간입니다

링크드인 프로필의'스페셜' 섹션은 프로필 방문자가 가장 먼저 주목하게 되는 영역 중 하나입니다. 따라서 여러분이 가장 강조하고 싶은 콘텐츠를 선별하여 전시하는 특별한 쇼케이스 공간과 같습니다. 마치 개인 웹사이트의 메인 페이지처럼, 방문자의 시선을 사로잡고 여러분의 핵심 역량과 성과를 가장 효과적으로 보여줄 수 있는 전략적인 공간이죠.

그렇다면 이 '스페셜' 섹션을 왜 잘 활용해야 할까요? 다음과 같은 핵심적인 이유들이 있습니다.

1. 강력한 개인 브랜딩: 여러분이 직접 고른 콘텐츠를 통해 '나는 이런 사람이다!'라고 명확하게 보여줄 수 있습니다. 특정 분야의 전문가로서 이미지를 구축하는 데 매우 효과적입니다.
2. 신뢰도 & 사회적 증거 확보: 언론 보도, 수상 경력, 성공적인 프로젝트 결과물, 고객 추천사 등을 보여줌으로서 여러분의 전문성에 대한 신뢰도를 높여줍니다. 말뿐인 주장이 아닌, 객관적인 증거로 입증할 수 있는 것이죠.
3. 핵심 역량 및 성과 증명: 이력서의 텍스트만으로는 전달하기 어려운 실제 결과물, 기술, 주요 성과 등을 시각적이고 구체적으로 보여줄 수 있습니다. 특히 구직자나 크리에이티브 분야 전문가에게는 필수적인 포트폴리오 역할을 합니다.
4. 트래픽 유도 및 기회 창출: 개인 웹사이트, 블로그, 포트폴리오, 서비스 소개 페이지, 예약 링크 등으로 방문자를 유도하여 실질적인 비즈니스 기회(리드 생성, 고객 문의 등)를 만들 수 있습니다.

스페셜(Featured) 섹션의 고유한 역할은 다른 섹션과의 차이점을 비교해 보면 분명하게 알 수 있습니다.

• vs. 활동(Activity) 섹션: '활동' 섹션은 최근 '좋아요'나 댓글 등 모든 활동이 알고리즘에 의해 작동하는 피드입니다. 반면, '스페셜' 섹션은 여러분이 전략적으로 선택하고 큐레이션 한 콘텐츠를 보여주는 공간입니다. 즉, 여러분이 직접 선택해서 보여줄 수 있다는 점에서 근본적인 차이가 있습니다.
• vs. 학력 및 경력(Accomplishments) 섹션: 이 섹션은 주로 자격증, 수상 내역 등 공식적인 성과를 텍스트로 나열합니다. 하지만 '스페셜' 섹션은 실제 작업물, 프로젝트 결과 등을 멀티미디어 형태(이미지, 영상, 문서 등)로 생생하게 '증명'하는 역할을 합니다. 단순 나열을 넘어, 여러분의 역량을 시각적으로 설득력 있게 보여주는 것이죠.

잘 꾸며진 '스페셜' 섹션은 마치 여러분의 전문성을 비추는 스포트라이트와 같습니다. 단순히 경력을 나열하는 것을 넘어, 여러분이 어떤 사람이고 무엇을 할 수 있는지 가장 확실하고 매력적으로 보여주는 핵심 공간이죠.

전략은 궁극적으로 이루려는 목표에 따라 달라집니다

구체적인 전략은 여러분의 상황과 목표에 따라 달라지는 게 자연스럽겠죠. 따라서 어떤 콘텐츠를 보여줄 것인지는 여러분이 링크드인을 통해 무엇을 얻고 싶은지에 따라 달라져야 합니다. 크게 3가지 목표로 나눠서 살펴보겠습니다.

구직자 : "저를 뽑아야 하는 이유, 확실히 보여드릴게요!"

새로운 직무를 찾고 있다면, 여러분의 핵심 목표는 역량과 경험을 효과적으로 어필하여 목표 직무에 필요한 기술과 적합성을 증명하고 채용 담당자의 눈길을 사로잡는 것입니다.

이를 위해 스페셜 섹션에는 여러분의 역량을 직접적으로 보여주는 콘텐츠를 최우선으로 배치해야 합니다. 직무와 직접적으로 관련된 프로젝트 결과물이나 성공적인 업무 사례를 구체적인 성과 수치와 함께 제시하고, 관련 기술을 보여주는 작업 샘플을 추가하세요. 또한, 직무 관련 자격증이나 수상 내역을 이미지나 PDF 형태로 명확하게 보여주는 것도 신뢰도를 높이는 좋은 방법입니다.

평소 직무 관련 인사이트를 담아 높은 참여를 얻었던 게시물이나 아티클을 추천하여 전문성을 드러낼 수도 있습니다. 특히 디자인, 개발 등 크리에이티브 분야라면 외부 포트폴리오나 개인 웹사이트 링크는 필수적이며, 채용 담당자가 바로 확인할 수 있도록 잘 정리된 PDF 이력서를 추가하는 것도 고려해 볼만합니다. 이러한 콘텐츠들은 여러분의 실질적인 능력과 성과를 증명하는 강력한 증거가 될 수 있습니다.

리더 / 업계 전문가 : "이 분야 최고 전문가는 바로 접니다!"

특정 분야에서 전문가로서의 입지를 다지고 영향력을 확대하는 것이 목표라면, 스페셜 섹션은 여러분의 지식과 통찰력을 공유하는 최적의 공간입니다. 전문성을 과시하고 신뢰도를 구축하여 강연이나 협업 등 새로운 기회를 유치하는 것이 주된 목표가 될 것입니다.

이를 위해 여러분의 인사이트를 담은 전문 아티클이나 블로그 게시물, 미디어 인터뷰나 기사 링크, 강연 영상이나 발표 자료가 핵심 콘텐츠가 됩니다. 여기에 여러분의 전문성을 뒷받침할 수 있는 프로젝트 결과물이나 포트폴리오, 고객 성공 사례나 추천사를 추가하여 신뢰도를 더욱 높일 수 있습니다. 만약 잠재 고객 확보까지 염두에 둔다면, 가치 있는 정보를 제공하는 리드 마그넷을 배치하는 것도 좋은 전략입니다. 이러한 콘텐츠 조합은 여러분을 해당 분야의 권위 있는 전문가로 포지셔닝하는 데 크게 기여할 것입니다.

비즈니스 / 기업가 : "당신의 문제를 해결해 줄 솔루션, 여기 있습니다!"

비즈니스 성장을 위해 링크드인을 활용한다면, 잠재 고객을 발굴하고, 제품/서비스에 대한 관심을 유도하며, 신뢰를 구축하여 최종적으로 매출 증대로 연결하는 것이 목표일 것입니다. 스페셜 섹션은 이를 위한 강력한 세일즈 및 마케팅 도구가 될 수 있습니다.

잠재 고객의 관심을 끌고 정보를 얻기 위해 고객 성공 사례나 추천사, 유용한 정보를 제공하는 리드 마그넷(전자책, 가이드, 웨비나 등), 서비스/제품 소개 페이지 링크, 그리고 상담/데모 예약 링크를 적극적으로 활용하세요. 구매 결정을 촉진하기 위해서는 특히 고객 성공 사례, 서비스/제품 소개, 상담/데모 예약 링크가 중요합니다.

또한, 프로젝트 결과물이나 포트폴리오, 전문 아티클이나 블로그 게시물 등도 고객의 신뢰를 얻고 구매 여정에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 필요하다면 기업의 비전이나 팀 문화를 보여주는 콘텐츠를 추가하여 브랜드 이미지를 강화하고 채용 브랜딩 효과까지 노려볼 수 있습니다.

효과 극대화를 위한 3가지 핵심 포인트

이이서 링크드인 '스페셜' 섹션의 효과를 극대화하기 위해 기억해야 할 3가지 핵심 포인트로 이어가보겠습니다.

Point 1. 목표 설정 - 무엇을 보여주고 싶은가?

가장 먼저, '스페셜' 섹션을 통해 무엇을 달성하고 싶은지 명확히 해야 합니다. 앞서 살펴본 것처럼 지금 자신의 상황에 맞게 구체적인 목표를 설정하세요.

그리고 "방문자가 이 섹션을 보고 나에 대해 무엇을 알기를 바라는가?", "어떤 행동을 하기를 원하는가?" 스스로 질문하며 목표에 부합하는 콘텐츠 방향을 결정합니다. 목표가 명확해야 어떤 콘텐츠를, 어떻게 보여줄지 전략을 체계적으로 세울 수 있습니다.

Point 2. 최적의 형식 선택 - 어떻게 보여줄 것인가?

목표와 콘텐츠 방향이 정해졌다면, 이제 그것을 어떤 형식으로 보여줄지 선택해야 합니다. 링크드인은 '스페셜' 섹션에 게시물, 아티클, 외부 링크, 미디어(이미지, 문서, 프레젠테이션, 비디오) 등 다양한 형식의 콘텐츠를 추가할 수 있도록 지원합니다. 각 형식은 저마다의 장단점을 가지므로, 여러분의 콘텐츠 성격과 목표에 가장 적합한 방식을 신중하게 선택하는 것이 중요합니다.

링크드인 내에서 이미 높은 참여를 얻었던 게시물이 있다면 '게시물' 형식을 활용하여 간편하게 추가하고 기존의 호응을 활용할 수 있습니다. 심층적인 전문 지식이나 의견을 전달하고 싶다면 링크드인 플랫폼 내에서 제공하는 '아티클' 형식이 효과적입니다.

외부 웹사이트, 블로그 포스트, 포트폴리오, 언론 기사 등 외부 리소스로 직접 트래픽을 유도하고 싶다면 '링크' 형식이 가장 적합합니다. 특히 '링크' 형식은 썸네일 이미지, 제목, 설명을 가장 자유롭게 편집할 수 있어, 시각적인 통일성을 유지하고 전략적인 메시지를 전달하는 데 매우 유연하다는 큰 장점이 있습니다.

마지막으로 이미지, 문서(PDF 등), 프레젠테이션, 비디오 파일을 직접 업로드하여 시각적인 효과를 극대화하고 싶다면 '미디어' 형식을 선택할 수 있습니다. 시각적인 브랜딩 요소나 인포그래픽, 수상 내역 등은 이미지로, 이력서나 상세 보고서는 문서로, 발표 자료는 프레젠테이션으로, 제품 데모나 고객 후기 등 생동감 있는 콘텐츠는 비디오로 보여주는 방식입니다.

Point 3. 강력한 행동 유도 문구 (CTA) - 무엇을 하게 할 것인가?

콘텐츠를 통해 방문자의 관심을 끌었다면, 이제 그들이 다음 단계로 나아가도록 자연스럽게 안내해야 합니다. 이것이 바로 행동 유도 문구, 즉 CTA(Call-to-Action)의 역할이며, 여러분의 목표 달성에 매우 중요합니다. 행동을 유도하는 데는 두 가지 방법이 있습니다.

콘텐츠 설명 부분에 명확한 안내 문구를 넣는 방식입니다. 예를 들어, "더 자세한 내용을 알고 싶다면 여기를 클릭하세요", "무료 가이드를 다운로드하세요", "제 포트폴리오를 방문해 보세요", "상담을 원하시면 예약해 주세요", "뉴스레터를 구독하여 최신 소식을 받아보세요" 와 같이 방문자가 무엇을 해야 할지 구체적으로 알려주는 것입니다.

또는 콘텐츠 자체나 연결된 링크가 특정 행동을 유도하도록 만드는 방식입니다. 예를 들어, 문의 페이지로 바로 연결되는 링크를 걸거나, 서비스 소개 영상 마지막에 신청 방법을 안내하는 것처럼, 방문자가 자연스럽게 다음 행동을 취하도록 유도할 수 있습니다.

어떤 방식을 사용하든, 방문자가 다음 행동을 쉽고 명확하게 이해하고 실행할 수 있도록 안내하는 것이 핵심입니다. 복잡하거나 모호한 안내는 상대를 헷갈리게 만들 수 있으니 주의하세요.

지속적인 관리와 최적화도 중요합니다

훌륭한 콘텐츠를 만드는 것만큼 중요한 것이 바로 꾸준히 관리하고 최적화하는 것입니다. 링크드인 '스페셜' 섹션은 한 번 만들고 잊어버리는 문서가 아니라, 여러분의 성장과 변화를 반영하는 살아있는 공간이어야 합니다.

최신성 유지하기 : 현재의 나를 반영하세요!

'스페셜' 섹션은 항상 현재 여러분의 우선순위, 최근 성과, 진행 중인 프로젝트 등을 반영해야 합니다. 적어도 분기별, 또는 중요한 변화가 있을 때마다 정기적으로 검토하고 업데이트하는 게 좋습니다. 오래된 정보나 더 이상 유효하지 않은 링크는 프로필의 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있습니다.

주기적으로 '스페셜' 섹션을 새로 고치는 것만으로도 긍정적인 효과가 있습니다. 여러분이 현재 활발하게 활동하고 있으며 전문 분야에 지속적으로 기여하고 있다는 인상을 줄 수 있기 때문입니다. 특히 여러분의 프로필을 꾸준히 지켜보는 인맥, 리크루터, 잠재 고객에게는 역동성과 성장 가능성을 보여주는 좋은 신호가 됩니다.

성과 측정하기 : 무엇이 효과적인지 파악해 보세요

'스페셜' 섹션이 실제로 목표 달성에 기여하고 있는지 확인하는 것도 중요합니다.

추천한 게시물이나 아티클의 조회수, '좋아요', 댓글 등의 변화를 추적해 보세요. 외부 링크의 경우, 웹사이트 분석 도구나 UTM 파라미터를 활용하여 클릭률 및 해당 링크를 통해 발생한 전환(예: 문의, 가입) 등을 측정할 수 있다면 더욱 좋습니다.

'스페셜' 섹션에 올린 콘텐츠를 보고 연락했다는 메시지나 메일을 받거나, 관련 문의나 제안이 늘었는지 주의 깊게 살펴보세요. 이러한 질적인 피드백은 여러분의 '스페셜' 섹션이 타겟에게 효과적으로 도달하고 있다는 강력한 증거가 될 수 있습니다.

지금까지 링크드인 '스페셜(Featured)' 섹션의 중요성부터 목표 설정, 콘텐츠 제작, 그리고 관리 방법까지 자세히 알아보았습니다. '스페셜' 섹션을 잘 활용하면 여러분의 개인 브랜드를 강화하고, 전문성에 대한 신뢰를 높이며, 실질적인 기회를 창출하는 강력한 전략적 도구로 활용할 수 있습니다.

지금 바로 링크드인 프로필의 '스페셜' 섹션을 여러분의 성공을 위한 가장 강력한 무기로 만들어 보세요!